赤堀です。

今回は「Facebook広告出稿の準備」です。

＜Facebook広告の準備＞

Facebook広告の準備は、

１ ：ビジネスマネージャー

２：広告アカウント

３：Facebookページ

４：広告から誘導するLP（ランディングページ）

になります。

それぞれ見ていきます。

１：ビジネスマネージャー

・FacebookやInstagramで広告の出稿を管理するツールになります。

・主に３つのことができます。

　１ ：複数広告アカウントの一括管理
　２：アクセス権限などの管理
　３：外部のパートナー管理など

＜アカウントを作成＞

・案内に従ってビジネスマネージャーのアカウントを作成します。

＜ビジネスマネージャー作成完了＞

２：広告アカウント

・Facebook広告を管理するアカウントを作成します。

＜広告アカウントの作成＞

・画面の案内に沿ってアカウントを作成していきます。

・管理できるユーザーと各ユーザーの権限を設定します。

・その後、「広告マネージャーを開く」をクリックします。

＜広告マネージャーを確認＞

・広告マネージャーでFacebook広告の作成や管理を行います。

・全ての広告セット、広告について、閲覧や変更、結果の確認ができます。

＜広告費の支払い設定をする＞

・FB広告の費用を支払うための設定をします。

３：Facebookページ

・Facebookビジネスページ、またはビジネスページ

・個人アカウント以外でもてる別の種類のアカウントでもあります。

・自社のビジネスを紹介するページになります。

＜Facebookページの作成＞

・Facebook広告はFacebookページから出稿します。

＜作成時の注意点＞

・カバー画像のサイズに気をつけましょう。

・「820×360ピクセル」
　　・PCでは高さが360pxから312pxにカット
　　・スマホでは横幅が820pxから640pxにカット

・「946×360ピクセル」
　　・PCでは縦横がそのまま
　　・スマホは横幅のみ946pxから640pxにカット

４：広告から誘導するLP

・Facebook広告をクリックした先に誘導するLP（ランディングページ）。

・無料オファーを使い、見込み客のメールアドレス（LINE）獲得に繋げます。

赤堀です。

今回は「Facebook広告の特徴と価値」です。

＜起業家がFB広告を使うメリット＞

起業家がFB広告を使うメリットとしては、

１ ：見込み客だけにアプローチができる

２ ：少額でスタートできる（1日500円〜1000円からでもOK）

３：設定が簡単にできる

４：顔出し、実名を公表しなくても広告の運用が可能である

５：運用を他人に任せることもできる

以上のようなメリットがあります。

＜1日500円ほどで運用が可能＞

・1日500円〜1000円程度の予算から運用が可能です。

・マスメディアの広告ともなると、何百万〜何千万円の資本金が必要となります。

・起業したばかりで資金がなくても運用がしやすいです。

・毎月、２〜３万円の予算が取れれば、小さく始めることが十分可能です。

・もちろん、成果につなげることができます。

もはやFB広告をやらない理由はないといっても良いでしょう。

＜ディスプレイ広告である＞

・Facebook広告はディスプレイ広告です。

・キーワード検索に連動するタイプの広告ではありません。

・FBの広告枠に表示される画像広告、動画広告、テキスト広告であります。

・高精度のターゲティングにより、理想の見込み客に広告を
出せるのが大きな魅力の一つです。

＜FBはどんな時に見られるのか？＞

Facebookはどんな時に見られるのでしょうか？

ガイアックスソーシャルメディアラボによると、

・日本のユーザーがカフェや映画館で順番待ちをしている時に
利用する：33%

・日本のユーザーが、通勤中に利用する：46%

・日本のユーザーが、一日に複数回Facebookに
アクセスしています：49%

・日本のユーザーが、テレビを見ながらFacebookを
利用する：25%

という結果になっています。

＜FB広告３つの特徴＞

・FB広告には以下の３つの特徴があります。

１ ：実名個人ベースで詳細なターゲティングが可能である

２ ：多彩な広告フォーマットがある

３：広告目的別多様なメニューがある

では、それぞれの特徴について見ていきます。

１ ：高性能ターゲティング

・ユーザー情報：地域、交際ステータス、学歴、勤務先
役職、言語、性別、年齢・・・FBユーザーの個人情報

・ライフイベント：交際、結婚、婚約、誕生日・・・FBユーザーの個人情報

・興味関心：金融、ビジネス、スポーツ、ファッション、趣味、食品、
テクノロジーなど・・・いいね！やシェア、閲覧しているFBページなど

・カスタム：リターゲティング、カスタムターゲティング、、
類似ターゲティングなど・・・FB広告での行動データ、手持ちの顧客リストなど

＜９種の高性能ターゲティング＞

１ ：ユーザー属性ターゲティング

２：年齢・性別ターゲティング

３：エリアターゲティング

４：利用者層ターゲティング

５：インタレスト（興味・関心）ターゲティング

６：行動ターゲティング

７：リマーケティング

８：カスタムオーディエンス

９：類似オーディエンス

＜９種の高性能ターゲティング＞

・ユーザー層ターゲティング
　　・Facebook広告でよく利用するターゲティングの１つ
　　・ユーザーのプロフィールを元にターゲティングできる
　　・制度が非常に高い

・年齢・性別ターゲティング
　　・Facebook広告でよく利用するターゲティングの１つ
　　・年齢や性別の情報をもとに制度が高いターゲティングが可能
　　・年齢では13歳から65歳以上のユーザーまで設定できる

・エリアターゲティング
　　・国・地域や都道府県・州、市区町村、郵便番号、住所を入力する
　　・その地域にいる人、最近その地域にいた人、旅行中の人に配信できる
　　・そのエリアに広告を配信したくない場合にはエリアを除外することもできる

・利用者層ターゲティング
　　・ユーザーの属性に合わせてターゲティングできる
　　・ユーザーがFacebook上に登録した情報をもとにターゲティングする

・インタレスト（興味・関心）ターゲティング
　　・人の興味・関心に基づいてターゲティングを設定することが可能
　　・趣味・関心・アクティビティ、「いいね！」したページなど
　　・様々な情報をもとにターゲティングできる

・行動ターゲティング
　　・ユーザーの行動データをもとにターゲティングできる
　　・電子機器の利用状況などの情報をもとにターゲティング可能

・リマーケティング
　　・サイトにFacebookピクセルを設置する
　　・設置したサイトに訪れたユーザーに、再度広告を配信することができる

・カスタムオーディエンス
　　・Facebook広告でよく利用するターゲティングの１つ
　　・ユーザーのデータを利用する
　　・電話番号やメールアドレスを使って広告を配信することが可能

・類似オーディエンス
　　・ユーザーのデータをもとにして、類似するユーザーに広告配信ができる
　　・ユーザーのWEBサイトやアプリ内での行動データ
　　・Facebookページや広告に反応したユーザーのデータ

２ ：多彩なフォーマットで惹きつける

Facebook広告は、

・様々なフォーマットで広告を出すことができます。

・フォーマットごとの特徴が異なります。

・自分の目的に合ったフォーマットを選択して広告を出すことが可能です。

＜多彩なフォーマットの存在理由＞

多彩なフォーマットの存在の理由としては、

・スマホ広告はそもそも見られにくいため

・興味を引く手段が必要となります。

３：多様な広告メニュー

Facebook広告は、

・目的に合わせた広告を出すことができます。

・オススメは次の２つになります。

・リード獲得広告

・投稿のエンゲージメント

＜６種類を使い分ける＞

Facebook広告は６種類を使い分けます。

・動画：商品の特徴を紹介、動きと音声で注目を集める

・カルーセル：一つの広告で最大10の画像や動画を表示し、
それぞれに別のリンクをつけられる。

・画像：広告を見る人を、高品質のビジュアルからリンク先の
WEBサイトやアプリに誘導できる。

・スライドショー広告：動きや音、テキストを使って、接続速度に
関わらず美しくストーリーを伝えられる。広告マネージャーで
作成されたスライドショーは動画広告として掲載される。

・リード獲得広告：ビジネスに興味がある人から情報収集できる。
リード獲得広告は画像、動画またはカルーセルを使用して
表示でき、利用者が広告でアクションを実行するとリード獲得
フォームが表示される。

・投稿のエンゲージメント：Facebookのページ投稿のほとんどは
宣伝することができる。投稿を宣伝し、「いいね！」やコメント
シェア、写真閲覧数を増やしましょう。

赤堀です。

Facebook広告とはについてお伝えします。

Facebook広告とは、

・Facebook内に出稿できるWEB広告のことを言います。

・Facebook状の広告枠やタイムライン上に表示されます。

・Instagramにも連動していていて、広告を出すことができます。

・サービス開始から数年で一気にWEB集客の主要な媒体に成長しました。

・Google広告やYahoo!広告に比べて、より高度なターゲティング設定が可能です。

・Facebookアカウントがあれば誰でも配信することができます。

＜Facebook広告の表示箇所＞

・Facebook上の広告枠やタイムライン上に表示できます。

＜Facebookを取り巻く環境＞

・SNSの利用者は年々増えています。

・SNS利用者の増加は、Facebook広告の効果も相対的なアップに繋がっています。

＜Facebook広告の可能性＞

博報堂DYグループソーシャルメディア・マーケティングセンター
「全国ソーシャルメディアユーザー1000人調査」によれば、

・SNS利用：35％
・検索・ポータルサイト：23％
・動画視聴：23％
・ゲームサイト：10％
・ブログ：5％
・起業公式ホームページ：５％

という結果になっています。

ということはつまり、

・SNSを利用する時間が35％と最も多いことがわかります。

・SNSに広告を出すということは最も見てもらえる可能性が高いとも言えます。

＜SNSで買い物をする時代＞

トレンダーズSNSの利用行動と消費行動によると

・SNS利用者の多くは、SNSをきっかけに買い物を
経験したと答えています。

SNSの投稿を見て、インターネットで商品を購入した
ことはありますか？

「インフルエンサー型」
・日常的に購入している：5.3%
・時々購入している：22.9%
・購入したことがある：35.0%
・一度も購入したことはない：36.8%

つまり、『購入したことがある』と答えた人：63.2%

「フォロワー型」
・日常的に購入している：0.2%
・時々購入している：15.3%
・購入したことがる：30.6%
・一度も購入したことがない：53.9%

つまり、『購入したことがある』と答えた人：46.1%

という結果になっています。

これだけSNSで買い物をする時代になっているという
ことがわかります。

＜３０００万人以上に広告が出せる＞

・Facebookは2600万人が利用している。

・Instagramの利用者も急激に増加している。

つまり、両方で約３０００万人以上に広告が出せる
ことになります。

＜Facebook広告は超拡大中＞

Facebook広告はどんどん拡大しています。

・アメリカではGoogleとFacebookの二強状態となっています。

・成長率ではFacebook広告がGoogleの上をいっています。

＜Facebook広告は売れる、取れる＞

Facebook広告は商品やサービスが売れて、リストも取れる
ことが実証されています。

・Yahoo!やGoogleの検索型広告と同等以上の効果があります。

・広告でのブランドリフト効果も狙うことができます。

＊ブランドリフトとは、ブランディング広告への接触グループと非接触グループの
割合を比較し、後者が前者より上がったことを示す指標のことです。